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    • 江油之痛:拥有世界级的旅游资源,为什么被竞争对手一路吊打?

      江油之痛:拥有世界级的旅游资源,为什么被竞争对手一路吊打?

      撰文:张定春

      去年,江油因其独特的文化旅游资源和区位优势,被确定为绵阳文化旅游“核心枢纽”,同时绵阳市将依托江油打造“李白故里·华夏诗情”文旅品牌精品线路。

      这是江油文化旅游发展史上的重大机遇,必将对江油后期文化旅游发展带来积极的推动作用。在当前强调文化旅游快速融合发展、旅游目的地竞争加剧的背景下,江油——绵阳文化旅游新的“核心枢纽”,其文化旅游产业发展,又将何去何从?

      江油之痛:拥有世界级的旅游资源,为什么被竞争对手一路吊打?

      一、基本情况

      江油市(县级市),位于四川省西北部,地处绵阳全市地理的几何中心,交通便利,距省会成都140公里、绵阳35公里。作为大九寨旅游环线的东线门户,G5京昆高速、西(安)成(都)高铁,以及正在建设中的绵(阳)九(寨)高速穿境而过。便捷的交通条件,让江油快速融入周边主要的旅游景点和省内大九寨、大蜀道、大熊猫等主要景区和精品线路。

      江油文化旅游资源丰富独特,拥有知名旅游品牌“李白故里”和以李白文化为核心,道教文化、三国文化、火药文化、红色文化等为辅的众多文旅资源,是一座文化之城、诗意之城。

      全市现有4A级景区5个,占绵阳全市的近1/3,另有知名主题乐园1个(绵阳华强方特东方神画)、国家级特色小镇1个(青莲诗歌小镇),2018至2020年,连续3年入选“中国县域旅游竞争力百强县市”。

      江油之痛:拥有世界级的旅游资源,为什么被竞争对手一路吊打?

      二、存在的主要问题

      在当前大文化、大旅游快速融合发展的背景下,江油文旅产业前景可期;但我们要清醒的看到,对比国内其他新兴旅游城市的发展,江油同样面临巨大压力,其旅游目的地形象还不突出,绵阳全市文化旅游“核心枢纽”功能并未充分展现。主要表现在:

      (一)旅游品牌知名度不够。江油旅游看似品牌较为响亮,但多局限于周边区域,实际整体品牌知名度并不高。李白故里旅游目的地品牌形象和李白国际文化旅游节在彰显国际风范、四川特色、绵阳特点、江油元素等方面还有很大提升空间,在目的地旅游市场拓展方面,有关江油旅游主题的营销宣传和形象推广还缺乏鲜明的特色和深刻的印象。

      以“江油旅游”为搜索关键词,在两个大数据平台百度指数、微信指数均显示未被收录,而有着鲜明对比的是,河南省旅游名县栾川,其关键词“栾川旅游”在上述两大平台均显示有一定的搜索指数数据。

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      (二)文旅资源丰富但吸引力不够。一是具备垄断地位的文化旅游资源极少,高等级文旅资源规模数量及丰度不足;二是虽具备如李白文化这样世界级的文化资源,但少有因此而打造出的具有核心竞争力和吸引力的产品,毕竟,资源不等于产品。

      根据公开资料显示:2019年江油市全年接待旅游人数为1142.67万人次,实现旅游收入132亿元;而同年,同为旅游县级市的四川省峨眉山市接待游客1885.83万人次,旅游收入345.8亿元;成都市都江堰市接待游客2618.8万人次,旅游收入308.1亿元;河南省旅游名县洛阳市栾川县接待游客1638万人次,实现旅游收入96.3亿元,同为县级城市,很明显江油在核心枢纽的功能发挥和文旅目的地打造上还存在不少的差距。

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      三、发展思考与建议

      (一)提高认识与战略定位。在2019年8月举行的绵阳市文化旅游发展大会,绵阳市首次开创性的提出了着力构建“一个核心枢纽、三条精品线路、全域旅游示范区”的全市文旅经济发展新布局。其中江油被确定为绵阳文化旅游的“核心枢纽”并建成“国际化国家级李白文化圣地和四川省枢纽性文化旅游发展基地”。

      何为核心枢纽?笔者以为,此定位不能简单的理解为是一个旅游集散地或中转中心,而更应是一个集散型旅游目的地。其后期所有规划策划、项目打造、基础建设等均应围绕此目标和定位开展。

      如同云南丽江这一知名旅游城市,正按照构建旅游功能定位清晰、建设成为大滇西旅游环线、大香格里拉生态旅游圈的旅游集散中心和世界一流旅游目的地的一样。

      (二)理性看待华强方特的影响。2020年7月,总投资超过30亿元的四川地区首家华强方特乐园—绵阳方特东方神画盛大开业,让旅游界的眼光聚焦于绵阳方特东方神画,同时也聚焦其所在的城市——四川省绵阳江油市。

      这对江油文化旅游品牌的打造、项目所在区域周边整体价值的提升、江油现有文化旅游产品的升级与吸引力构建等,都具有划时代的里程碑意义,将极大的带动江油及周边地区文化旅游产业的快速发展。

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      但笔者个人以为:华强方特的出现,必然将加快江油“核心枢纽”的成长。但其并不能成为江油文旅发展的转折点。主要原因在于:

      一是基于方特本身的战略选址。根据公开资料显示,为有效地避开了与主要竞争对手的直接碰撞,华强方特在国内项目多数处于二线、三线、四线和五线城市,其中,大部分的项目位于二三线城市。

      而绵阳方特项目选址绵阳(三线城市)下属江油市城郊,距离主要客源地成都、德阳、绵阳等距离较远,且同时面临上述城市区域同质化主题乐园的市场竞争。

      如成都目前已有华侨城欢乐谷,并且还正在修建中国第一个乐高乐园和恒大童世界主题乐园;同时,正在建设中、同属华强方特旗下的自贡方特恐龙王国,一旦建成开业,也势必对绵阳方特形成客源分流的态势。

      二是基于华强方特自身的特点。华强方特为文化创意科技型景区,前期投入极大,其现有产品的更新成本会比较高、产品迭代更新有限,且门票价格等现有消费相对较高,意味着游客的重复性消费(复游率)会受到严重影响,在开园新鲜度消退(也许一两年后),进入经营稳定期后,是否还能保持持续的吸引力还需要时间来验证。

      综上所述,绵阳华强方特注定游客流量不会太高,无法成为江油文旅发展的转折点。(参考对比数据:经查阅网络公开数据显示,成都华侨城欢乐谷2019年接待游客约327万人次;广西南宁华强方特自2018年8月开园后的一年内,累计接待游客量约150万人次;湖南株洲方特开业4年接待游客近600万人次。)

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      (三)找准“核心枢纽”的发展突破口。面对江油这类拟以发展旅游为路径,但自身又为非经济强市、非旅游强市的城市,在还未真正形成核心枢纽和目的地的背景下,如何实现自我突破?这将是不得不认真思考的问题。

      因为人、财、物无法强力支撑, 所以在发展思路上应避免大而全,宜找到一个点作为核心吸引物进行突破,力争做到极致。

      笔者认为,依托江油丰富的美食、优质的文化这两个元素,重点打造以美食享受、文化体验相结合的江油“夜游经济”,可以作为江油打造文化旅游“核心枢纽”和目的地的发展突破口。

      原因在于一是以肥肠为主要代表的美食远近闻名;二是以李白为代表的文化资源绚丽多彩;三是华强方特的超长游乐时间给游客的夜晚停留带来了充分的可能性,而夜间,正是美食享受和文化体验的黄金时段;四是正在修建的绵九高速开通后,通过借势于九寨沟和黄龙景区,将会把江油真正充分融入大九寨国际黄金旅游线路。

      江油之痛:拥有世界级的旅游资源,为什么被竞争对手一路吊打?

      江油的“夜游经济”如何打造和发展,建议一是注重“夜游”品牌宣传和品牌保护,可对江油肥肠积极申报“国家地理认证标志”产品,打造常态化江油肥肠美食文化旅游节活动;

      二是充分论证、科学规划打造以肥肠生产加工、美食体验为双主导产业的肥肠特色小镇(对标参考案例:广西柳州螺蛳粉特色小镇)。

      三是深入挖掘李白文化资源内涵,将优质文化资源不断转化为优质文化体验产品,在江油肥肠形成知名休闲餐饮品牌的基础上,丰富并发展文化体验、文化演艺等文化旅游项目。

      如强力推出类似于《李白归来》精品项目,将其包装推广为游客到江油必看的演艺节目,走品牌化路线,努力提升李白国际文化旅游节影响力,使之成为弘扬中华优秀传统文化,推动李白文化走向世界的重要平台。

      四是加强借鉴与研究,如何在绵九高速开通后能借势快速融入大九寨旅游环线、剑门蜀道旅游线并成功导入游客流量;

      五是实施江油城区 “景城一体化”战略,按照旅游区标准来规划建设城区,规划建设文化旅游主题街区或旅游夜市,实现旅游业与城镇化建设协调发展、共同发展,倾情打造充满浓厚诗意氛围的华夏诗城和浓烈人间烟火的旅游名城;

      六是结合天府旅游名县和全域旅游示范区创建做好旅游公共服务体系建设,完善旅游要素。

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      (四)树立目的地整体营销思维。如三亚专门成立旅游推广局,构建国际化、市场化、专业化的运营机制,负责制定三亚旅游推广规划和计划,在全球范围内开展三亚旅游的宣传与推广等工作。

      西安市旅游局2018年与抖音的强化合作,助推多个网红打卡地的出现;近期甘孜州丁真爆红后的后续整体宣传推广活动,无不体现出地方营销的整体性和系统性。

      又如贵州省为吸引游客,在2019年暑假期间面向全国各省(市、区)及港澳台地区的游客推出全省所有A级景区门票5折、自驾游省内高速5折的营销活动。

      河南省栾川县连续三年开展的“自驾游栾川·高速我买单”省内高速免费活动,都极大的提升了地方旅游的品牌形象,又取得了良好的经济效益,值得江油学习、思考与借鉴。

      “这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代”,正如英国作家查尔斯·狄更斯在《双城记》中所说的一样,极具文化旅游发展优势、全市文化旅游发展“核心枢纽”潜质的江油,从现实来看目前还有些名不副实,还未能真正实现打造成集散型旅游目的地目标。

      但从某种意义上来说,这并非坏事,痛定思痛,砥砺前行,也许能更深入的引起对江油文化旅游发展的思考和探索。

      流年笑掷,未来可期。江油,这一绵阳文旅的“核心枢纽”,让我们共同期待!

      后记:本文在写作过程中,先后得到绵阳师范学院文学与历史学院罗建军、徐明波两位老师提出的宝贵意见和建议,在此一并感谢。

      作者简介:张定春,旅游爱好者、实践者,现就职于绵阳市5·12汶川特大地震纪念馆。作者微信:scmyzdc,作者个人微信公众号:春在旅途(ID:wenlv-spring),欢迎关注并交流探讨。

      本文不代表“虎眼视界”观点。作者原题是:《江油:绵阳文化旅游“核心枢纽”发展的思考》。


      来源:原创 张定春  虎眼视界   原文链接

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